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小米试水首家抖音快闪店:张一鸣求证抖音商业化变现能力

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1月7日,小米官方再曝“猛料”:小米&抖音战略级新品将于1月10日联合发布,全新独立品牌红米Redmi以及全球首个抖音快闪店将同步亮相。

据了解,用户可直接通过抖音预约红米Redmi首款新机,1月10日正式发布后还可以直接在抖音购买。抖音官方公布了首个快闪店的入口:打开抖音App,点击开屏广告或搜索“红米手机”和“小米手机”官方抖音号。

在抖音,相信每个人都或多或少被“种草”了许多生活好物。此次抖音和小米合作意味着,米粉可以体验“一站式”购物了。

小米试水首家抖音快闪店:今后抖音买手机或成新潮流

有业内评论认为,此次合作虽然是小米的新品发布,但对于抖音的意义可能更为重要

在国产手机品牌中,以互联网手机起家的小米对电商渠道的嗅觉一直较为敏锐,并在社交平台上创造过惊人成绩。2014年,首款红米Note手机在QQ空间首发上市,预约总人数超过1500万,一举创下行业预约纪录。

此次小米转投抖音,将全新独立品牌红米Redmi首款新品放在抖音平台首发,对于小米而言,可能只是开辟了一新的电商渠道。但之于抖音,则意味着需要证明短视频到电商平台的变现之路是否可行

在此之前,短视频平台的广告变现已经相当成熟,但如何通过卖货来证明抖音的零售渠道潜力,吸引更多商家入驻,是张一鸣在抖音商业转型之路中需要考虑的问题。抖音需要一个成功案例以及可观的销售数字来说明问题,而小米全新独立品牌红米Redmi新品首发,就是摆在眼前的最好机会。

以往,手机的销售成绩往往是电商平台的风向标,无论京东、苏宁还是天猫,都将3C产品作为平台的主要发力点,手机又是其中的重中之重。对于抖音而言,如果能借助红米Redmi新品一炮而红,势必会引领一股新的趋势——各大手机品牌争抢入驻抖音,并以此带动更多产品销售,吸引更多用户。如此一来,抖音从广告转型新零售的变现之路,就算是成功了。

或许,不久之后,在抖音上买手机将成为一种潮流,而回头来看,和小米全新独立品牌红米Redmi的合作,将具有里程碑式的意义

小米试水首家抖音快闪店:今后抖音买手机或成新潮流

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